Armé de sa passion pour le skateboard, Keith Hufnagel a commencé avec une petite boutique, à savoir HUF, qui en 2002, offrait le meilleur des marques street wear aux communautés de skateurs. Avec sa popularité croissante, la boutique de San Francisco a évolué vers sa propre marque, offrant des vêtements, des chaussures et des articles de skate, qui sont raffinés dans leur fabrication et avant-gardistes dans le concept.

HUF est une marque qui vise à représenter le monde du skateboard à travers un large éventail d'inspirations culturelles et des idées novatrices. Avec sa compréhension de la culture skate, HUF cherche à créer des produits haut de gamme, des vêtements de haute qualité, des productions de planche et de chaussures, qui sont calquées sur la progression constante et l'évolution qui a lieu dans la communauté du skate.